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<title>Martin Fishbein</title>

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<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Martin Fishbein</span></h1>

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<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr"><p><b>Martin Fishbein</b> (* <a href="2._M%C3%A4rz" title="2. März">2. März</a> <a href="1936" title="1936">1936</a> in <a href="Brooklyn" title="Brooklyn">Brooklyn</a>, <a href="New_York_City" title="New York City">New York City</a>; † <a href="27._November" title="27. November">27. November</a> <a href="2009" title="2009">2009</a> in <a href="London" title="London">London</a>)<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> war ein US-amerikanischer Sozialpsychologe und Direktor des Programms für Gesundheitskommunikation am Public Policy Center der Annenberg School for Communication der <a href="University_of_Pennsylvania" title="University of Pennsylvania">Universität Pennsylvania</a>.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Leben">Leben</h2></div>

<p>Er wuchs auf in <a href="Jamaica_(New_York_City)" title="Jamaica (New York City)">Jamaica</a> im Stadtteil <a href="Queens" title="Queens">Queens</a> von <a href="New_York_City" title="New York City">New York City</a>. Seine jüdischen Eltern waren Sydney Fishbein and Gloria Nadelstein Fishbein. Seinen <a href="Bachelor" title="Bachelor">Bachelorabschluss</a> erwarb er am <a href="Reed_College" title="Reed College">Reed College</a> in <a href="Portland_(Oregon)" title="Portland (Oregon)">Portland</a>. Einen Doktortitel in Psychologie bekam er an der <a href="University_of_California%2C_Los_Angeles" title="University of California, Los Angeles">University of California, Los Angeles</a>. In seiner Dissertation befasste er sich bereits mit der Messung von Einstellungen und der Vorhersage von Verhalten. 1961 wechselte er an die Fakultät für Sozialpsychologie und Kommunikationsforschung der <a href="University_of_Illinois" title="University of Illinois">University of Illinois</a> und hatte bis 1997 eine Professorenstelle inne. Hier verfasste er 1975 zusammen mit <a href="Icek_Ajzen" title="Icek Ajzen">Icek Ajzen</a> das Buch <i>Belief, Attitude, Intention and Behavior</i>. 1997 wechselte er auf die Stelle eines <i>Harry C. Coles, Jr. Distinguished Professor of Communication</i> an der Annenberg School for Communication an der <a href="University_of_Pennsylvania" title="University of Pennsylvania">University of Pennsylvania</a>; er war an dieser Universität Gründungsdirektor der Abteilung Health Communication des Annenberg Public Policy Center. Hier konnte er auch seine Forschungen über den Einfluss von Gesundheitskommunikation und -kampagnen auf Verhaltensänderungen fortsetzten.

In den 1980er Jahren war er Berater am <a href="National_Institute_of_Mental_Health" title="National Institute of Mental Health">National Institute of Mental Health</a> zum Thema AIDS und von 1992 bis 1996 Gastforscher für AIDS an den <a href="Centers_for_Disease_Control_and_Prevention" title="Centers for Disease Control and Prevention">Centers for Disease Control and Prevention</a>. Er kooperierte auch mit der <a href="Weltgesundheitsorganisation" title="Weltgesundheitsorganisation">Weltgesundheitsorganisation</a> (WHO), um auf der Grundlage seiner Theorien wirksame Interventionen zu entwickeln.

Er verstarb an einem Herzinfarkt am 27. November 2009, während er mit seiner Frau Deborah Fishbein auf einer Reise in London war.

</p>

<p>Er entwickelte ein besonderes Verständnis über die Beziehung von <a href="Einstellung_(Psychologie)" title="Einstellung (Psychologie)">Einstellungen</a> und deren Auswirkungen auf das <a href="Verhalten_(Psychologie)" title="Verhalten (Psychologie)">Verhalten</a>. Seine Einsichten in diese Beziehung formulierte er in einem <a href="Erwartung-mal-Wert-Modell" title="Erwartung-mal-Wert-Modell">Erwartung-mal-Wert-Modell</a> der <a href="Theorie_des_%C3%BCberlegten_Handelns" title="Theorie des überlegten Handelns">Theorie des überlegten Handelns</a>. Die Anwendung dieser Modelle auf die Lösung sozialer Probleme hatte großen Einfluss auf <a href="Gesundheitspsychologie" title="Gesundheitspsychologie">Gesundheitspsychologie</a>, <a href="Kommunikationswissenschaft" title="Kommunikationswissenschaft">Kommunikationswissenschaft</a>, <a href="Umweltbewusstsein#_Umweltbewusstsein_und_Umweltverhalten" title="Umweltbewusstsein">Umweltverhalten</a>, <a href="Marketing" title="Marketing">Marketing</a> und die Forschung zum Verbraucherverhalten. Auf der Grundlage dieser Erkenntnisse konnten wirksame Interventionen zur Verhaltensänderung entwickelt werden (z. B. zum <a href="Kondom" title="Kondom">Kondomgebrauch</a> und allgemein der <a href="AIDS" title="AIDS">AIDS</a>-Prävention).

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Ehrungen">Ehrungen</h2></div>

<ul><li>Präsident der Society for Consumer Psychology</li>

<li>Präsident der Interamerican Psychological Society</li>

<li>Distinguished Scientist Award der Society of Experimental Social Psychology</li>

<li>Lifetime Achievement Award von der Society for Personality and Social Psychology</li>

<li>Mayhew Derryberry Award der American Public Health Association für herausragende Beiträge zur Forschung und Theorie in den Bereichen Gesundheitserziehung, Gesundheitsförderung und Gesundheitskommunikation<sup id="cite_ref-3" class="reference"><a href="#cite_note-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Publikationen_(Auswahl)"><span id="Publikationen_.28Auswahl.29"></span>Publikationen (Auswahl)</h2></div>

<ul><li>Mit <a href="Icek_Ajzen" title="Icek Ajzen">Icek Ajzen</a>: <i>Predicting and changing behavior: The reasoned action approach. </i> Psychology Press, New York, NY 2010.</li>

<li>Mit Marvin E. Goldberg; Susan Middlestadt (Hrsg.): <i>Social marketing: Theoretical and practical perspectives.</i> Lawrence Erlbaum, Heidelberg 1997.</li>

<li>Mit Icek Ajzen: <i>Understanding attitudes and predicting social behavior.</i> <a href="Prentice_Hall" title="Prentice Hall">Prentice Hall</a>, Englewood Cliffs, NJ. 1980.</li>

<li>Mit Icek Ajzen: Attitude-behavior relations: A theoretical analysis and review of empirical research. <i>Psychological Bulletin</i>, 1977 84 (5), S. 888–918.</li>

<li>Mit Ajzen Icek: <i>Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research.</i> <a href="Addison-Wesley" title="Addison-Wesley">Addison-Wesley</a>, Reading, MA. 1975.</li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>

<ul><li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://portal.dnb.de/opac.htm?method=simpleSearch&query=118702580">Literatur von und über Martin Fishbein</a> im Katalog der <a href="Deutsche_Nationalbibliothek" title="Deutsche Nationalbibliothek">Deutschen Nationalbibliothek</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.youtube.com/watch?v=s5rs_UmJBEk">Odey Godwin Agbaka: <i>THEORY OF PLANNED BEHAVIOR(TPB)| SOCIAL PSYCHOLOGY</i> auf youtube.</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.spektrum.de/lexikon/psychologie/ueberlegtes-handeln/15891"><i>überlegtes Handeln</i> auf Springer-Lexikon der Psychologie.</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.decisionsciencenews.com/?p=1198"><i>Martin Fishbein 1936 – 2009</i> auf Decision Science News.</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.psicoactiva.com/biografias/martin-fishbein/"><i>Biografía de Martin Fishbein (1936-2009)</i> auf psicoactiva.</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://psycnet.apa.org/record/2010-13364-001">Cohen, J., Ajzen, I., & Albarracin, D.: In memoriam: Martin Fishbein. In: <i>Journal of Consumer Research</i>, 2010, 36 (5).</a></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://doi.org/10.1037/a0019275">Ajzen, I. (2010). Martin Fishbein (1936–2009). <i>American Psychologist,</i> 65 (4), S. 296.</a></span>

</li>

<li id="cite_note-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-2">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/0002716211423363">Icek Ajzen: Martin Fishbein’s Legacy: The Reasoned Action Approach. In: The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 2012, 640 (1).</a></span>

</li>

<li id="cite_note-3"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-3">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://psycnet.apa.org/record/2010-10683-003">Zhang, W.: Professor Martin Fishbein, 1936-2009. In: <i>Journal of Media Psychology: Theories, Methods, and Applications</i>, 2010, 22(1), S. 13.</a></span>

</li>

</ol>

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Normdaten (Person): <a href="Gemeinsame_Normdatei" title="Gemeinsame Normdatei">GND</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://d-nb.info/gnd/118702580">118702580</a></span> | <a href="Library_of_Congress_Control_Number" title="Library of Congress Control Number">LCCN</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://id.loc.gov/authorities/n79135498">n79135498</a></span> | <a href="Web_NDL_Authorities" title="Web NDL Authorities">NDL</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://id.ndl.go.jp/auth/ndlna/00439592">00439592</a></span> | <a href="Virtual_International_Authority_File" title="Virtual International Authority File">VIAF</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://viaf.org/viaf/20475008/">20475008</a></span> | </div>

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